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Der Begriff "Branding" kommt aus dem Englischen und leitet sich ab aus dem Wort "Brand" für Marke. Im Telekommunikationsbereich bedeutet es das Verändern der Firmware des Handys durch den Netzbetreiber, etwa um die eigenen Netzwerkdienste zu promoten. In einigen Fällen wird der Zugang zu Diensten von Wettbewerbern durch das Branding erschwert oder unterbunden, die Funktion des „gebrandeten“ Handys ist also eingeschränkt. Daneben bezeichnet „Branding“ auch das Anbringen von Logos und Markenzeichen des Netzwerkbetreibers auf dem Handy.
